山形には、自然や食、歴史・文化など、地域ごとにさまざまな魅力があります。

おもてなし山形では、地域・観光事業者・行政など、観光に関わるさまざまな人や組織をつなぎ、それぞれの強みを活かしながら、地域全体で観光を盛り上げる仕組みづくりに取り組んでいます。

また、観光消費額や観光客入込数などのデータを継続的に収集・分析し、「どんな人が訪れているのか」「地域でどのくらい消費されているのか」「どこに課題や可能性があるのか」を把握。データをもとに地域の皆さまと今後の方向性を考え、観光施策の実行や改善につなげています。

DMOとして地域と一緒に考え、取り組み、振り返ることで、観光による人や消費の流れを地域全体へ。山形の魅力を地域の「稼ぐ力」につなげ、持続可能な観光地域づくりを進めています。

山形まるごと観光情報サイトVISIT YAMAGATAやSNSなどを通じて、山形の観光情報や旬の魅力を発信しています。

定番の観光スポットだけでなく、地域の人だからこそ知っている場所や、季節ごとの楽しみ方、体験、グルメ、イベントなど、旅のきっかけになる情報を幅広く紹介。情報を届けるだけではなく、実際の体験予約や地域への来訪・消費につながる発信を大切にしています。

また、サイトの閲覧データやユーザーの動向を分析し、地域や事業者の情報発信にも活用。WEBとSNSを通じて山形との新しい出会いをつくり、「知る」から「行ってみたい」、そして「また来たい」へとつなげています。

山形には、豊かな自然や食、歴史・文化、伝統、そして地域で暮らす人々の営みなど、まだ旅の商品になっていない魅力が数多くあります。

おもてなし山形では、地域の皆さまと一緒に、そうした魅力を「ここでしかできない体験」へと磨き上げ、旅行商品として形にしています。

地域をめぐる体験や季節ならではのプログラム、地域の人との交流など、山形ならではのストーリーを大切にしながら、ターゲットに合わせた商品を企画。造成するだけでなく、販売まで一貫して取り組み、実際に旅行者に選ばれる商品へと育てていきます。

地域の何気ない日常や受け継がれてきた文化に新たな価値を見つけ、訪れる人の特別な旅へ。地域と旅行者をつなぐ、山形ならではの体験を生み出しています。